L'Università Politecnica delle Marche ha definito una normativa grafica a carattere vincolante che preveda un marchio e una intestazione con relative applicazioni su carta, biglietti da visita, presentazioni in Power Point, ad uso delle varie strutture dell'Ateneo (Amministrazione, Facoltà, Dipartimenti, ecc).
Si tratta di una struttura formale essenziale che dovrà essere adottata da tutte le componenti dell'Ateneo.
Si definisce così un vero e proprio Sistema di Identità per consentire una maggior efficacia comunicativa degli strumenti attualmente prodotti, o di futura progettazione, da parte dei diversi soggetti universitari, rendendoli riconoscibili, distinguibili e tra loro coordinati. Il sistema d'identità andrà a costituire l'immagine pubblica dell'Università Politecnica delle Marche in qualunque modo questa immagine sia diffusa attraverso i diversi sistemi di comunicazione.